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蘋果品牌建設的三個階段

品牌定位與產品定位

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蘋果品牌建設的三個階段

2016-12-16 觀微策劃:admin

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美國一位著名商務評論家說:“IPOD這個只有煙盒大小的數字音樂播放器已經大大超越了一個消費品的意義,而逐漸成為美國文化中的一個偶像、美國消費者手里的一個寵物、美國社會的一個社會地位指示器,成為美國人生活中不可或缺的東西。”

本研究從產品設計,功能設計和社會價值打造三個角度揭示蘋果成為世界第一品牌的成功秘密!并將重點集中于蘋果如何為產品實體附加上社會價值,使其具有了代表身份的作用?

目錄

1.蘋果的產品設計

   1)功能
   2)色彩
   3)工業設計流變了(浪漫主義、后浪漫主義、理性主義、銳時尚主義)

2.蘋果品牌的靈魂

   1)思想獨立的革命者(1976-2000)
   2)引領風尚的創新者(2001-2006)
   3)數字時代的王者?。?007-    )

3.蘋果品牌建設的啟示

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