商業時代,“思想”是切割市場的最佳利器

合作背景
美術教育百花齊放,華卿畫室迅猛發展
得益于文化產業的繁榮發展,美術培訓行業繁榮發展,眾多畫室欣欣向榮,呈現“百花齊放”、“百家爭鳴”的局面。 北京華卿畫室,是北京地區知名畫室之一,每年培養出大量優秀學員,并在中國美術教育頂尖學府的考試中取得優異成績。但畫室跟隨市場大勢自發生長,缺少品牌內涵,且與其他畫室高度同質化。隨著畫室的快速發展,畫室未來方向如何,品牌又該怎樣傳播推廣?
品牌思考
美術教育機構,真正需要什么?
圍棋是“中和”之道,并不是你死我活的爭斗。圍棋講究“善勝者不爭,善陣者不戰”。真正高明的人,不需要通過殘酷的競爭,沒必要通過激烈正面沖突,就能夠贏得勝利。教育機構沒有必要過分強調競爭,與兄弟畫室死磕,而應當站在更高的高度,用新的視角看待,形成差異,構建品牌核心價值,打造品牌靈魂,從而實現不爭而勝。
因此,在當前所有畫室都在大肆宣揚“成績”、“名師”的時候,華卿畫室應當果斷跳出窠臼,用更高的姿態,表達在美術培訓領域的思想與見解,樹立行業的權威與口碑。 那該是什么?是“思想”,教育應該是純粹的、高尚的!
核心策略
用思想塑造品牌,用藝術培養人才!
華卿畫室作為美術教育機構,是為了培養未來的藝術人才、藝術家,是為了讓人們知美、懂美、愛美、創造美——這是華卿畫室乃至美術培訓行業的核心內涵——稱之為“美育“! 于是,華卿畫室的品牌定位呼之欲出——中國美育領軍品牌,并明確了華卿畫室的發展方向——大美術領域,強調打造融合藝術、審美、文化、學識、生活、創新等諸多素質為一體的素質教育,培養藝術特長、文化修養、人文精神、創新意識兼備的“大美術”人才!
觀微品牌為華卿畫室量身定制“美育心傳 點亮夢想”的品牌口號,同時重塑品牌形象,包括品牌標志、品牌形象、官方網站、微信平臺等,形成獨特的品牌形象和品牌文化,構建起良好的品牌口碑與強大的品牌影響。
華卿畫室:思想切割 不爭而勝
通過用“美育”思想實施市場切割,觀微幫助華卿畫室樹立了“中國美育領軍品牌”的品牌形象,為整個美術教育行業灌輸了全新的市場風氣和品牌理念,也有效強化了華卿畫室的品牌認知和社會影響,為華卿畫室的未來發展積累了雄厚的基礎,也得到了華卿畫室的高度認可與好評。
觀微品牌為華卿畫室量身定制“點亮夢想 創藝未來”的品牌口號,同時重塑品牌形象,包括品牌標志、品牌形象、官方網站、微信平臺等,形成獨特的品牌形象和品牌文化,構建起良好的品牌口碑與強大的品牌影響。