“健康”跨界“藝術”,獨居品類高處

合作背景
行業領袖,面臨挑戰者的威脅
歐姆龍是健康醫療領域的領導者,但其也面臨著激烈的市場挑戰:來自九安、魚躍等諸多品牌,嚴重沖擊著歐姆龍的領袖地位。 尤其是在互聯網電商高度發達的當下,行業整體技術水平快速提升,中國國內品牌也迅速建立良好品牌形象,歐姆龍感受到了挑戰者的威脅。
核心策略
跨界升級,“健康”與“藝術”同輝!
“善弈者謀勢,有勇者脫先”!“脫先”,是圍棋的關鍵策略之一,它是在雙方接觸戰中,暫不理會對方的著法,爭得先手投于它處。脫先,既需要大智慧,更需要大勇氣。 隨著國產品牌的快速發展,歐姆龍在品質與品牌兩個維度的領先優勢不再明顯。面對挑戰者咄咄逼人的侵入,歐姆龍需要勇敢“脫先”,轉換戰場。那么該如何脫先——跨界,不局限于產品競爭,突出品牌精神! 為此,歐姆龍開啟了“藝術”跨界之旅,通過藝術家的筆觸和色彩,讓用戶看到“生活中的健康”,發現“健康的美”,實現歐姆龍通過與“藝術”的跨界交流,使歐姆龍成為“健康”的代言,塑造強大品牌內涵,牢牢占據消費者心智,從而一騎絕塵,牢牢占據品類高處,讓挑戰者望塵莫及。
品牌傳播
移動互聯,為創意插上飛翔的翅膀
策略與創意的成功,更需要傳播的翅膀。認真分析歐姆龍的受眾人群發現,其購買人群與使用人群呈現分離的態勢:年輕人購買、中老年人使用。 為此,歐姆龍的全新策略利用移動互聯網、借助微信平臺,進行傳播推廣,并結合電商平臺的屬性,大膽地引入漫畫的形式表現,讓“健康”與“互聯網”融合。此舉一出,迅速引起熱烈反響,快速改變市場認知,傳遞品牌內涵,將歐姆龍塑造成為——健康新“宗教”,將所有挑戰者遠遠拋開。
藝術,成就健康的美
羅丹曾說過:“生活中從不缺少美,而是缺少發現”。同樣,每一個品牌都不缺少“美”,而是缺少發現美的眼睛。 歐姆龍用“健康”的視角,引導用戶積極探索和發現“生活的美”,不僅符合歐姆龍品牌“溫暖”的特質,真正做到了人文關懷;更通過與“藝術”、“互聯網”的跨界碰撞,有效將一個健康品牌上升為“健康宗教”,從而跳脫行業品牌,成就一個偉大的大眾品牌!