王者快樂革命,鎖定行業三甲

合作背景
飲料巨頭,面臨?;?/span>
可口可樂,是世界最著名的飲料巨頭,更是傳承百年的品牌常青樹,但最近卻面臨著一場嚴重的品牌?;? 當健康消費的步伐不可阻擋地邁入我們的生活,作為碳酸飲料的代表——可口可樂,被定義為不健康飲料! 如果不做點什么,也許有一天,可口可樂將要與諾基亞、柯達、摩托羅拉一樣。 革命,歷來是痛苦的過程,尤其是自我革命!但總有睿智而勇敢的品牌,敢于自我革命,并且十分享受革命的過程。比如可口可樂的“水動樂”!
創意設計
快樂革命,用自然詮釋健康
水動樂,是可口可樂健康革命的重要一環,從功能上它強調“水分+維生素+微量礦物質”三合一補給功能,倡導“吃動平衡”的健康理念,關注運動帶給每個人的正能量。 那么,究竟用什么來詮釋“水動樂”?一方面,要有傳承可口可樂的核心文化,那就是——快樂!這一點在水動樂中,也需要得以體現。另一方面,“水動樂”除了快樂,還需要著重突出“健康”的理念。 為此,在“水動樂”形象的創意方面,借用春意、自然的元素,突出健康、活力的全新品牌主張,同時更加活潑“小清新”、并兼顧時尚,倡導健康、自然的生活觀念,更符合當下年輕消費群體的審美眼光與消費需求,同時也經典詮釋了“快樂革命、健康生活”的品牌態度!