文化溫度:又見山水,又見禪

合作背景
茶具品牌如何突圍
茶,于中國人而言,是生活的味道,是文化的溫度,是思想的外放。茶具,作為茶文化的載體之一,從來與茶和茶文化不分不離。
“瓷都”景德鎮一家精致的茶具品牌,正在為尋找一個恰當的名字發愁,更在為品牌的后續發展和長遠規劃而煩惱不止!
品牌思考
文化與茶具,天然不可分割
觀微概亞與客戶接觸碰撞之后,認為傳統的思路和模式很難為一個初生茶具品牌的生存發展提供機會。必須尋找和創造屬于企業的品牌的靈魂,并以此指導品牌未來發展,才能使品牌旗幟鮮明、迅速崛起。
用什么濃縮和概括一個茶具品牌的靈魂和精神,觀微認為是“文化”,這是“茶”的特性所決定的,因為“茶”——茶具與文化的不可分割。那么該如何體現體現?觀微給出的答案是:茶道與禪意!
為什么要以禪來濃縮茶具?一者,禪與茶,有著相似的文化實質,異曲同工,別樣情趣。茶,則是人們連接理想與現實、滋潤心靈的載體;禪,蘊含深邃的思想而能在平凡中體現超脫.它也成為繁華的喧囂與塵世中的一片清和。二者,江西不僅僅有瓷都景德鎮,也是禪文化的核心區域之一。南禪五家七宗中曹洞宗、臨濟宗、溈仰宗的祖庭皆在江西。
創意實踐
又見山水又見禪,文化感動人心
由此出發,一個閃亮而富有韻味的名字脫穎而出——又見山水!是明月松間照、清泉石上流的恬淡與幽靜,是山隨平野盡、江入大荒流的開闊與豁達。這就是我們認為的一個茶具、一個品牌所必須具備的文化溫度!
此后,我們又圍繞“又見山水”創意了一系列品牌形象。創意海報搭配創意文案,“觀山觀水觀自在”、“名存實否者多矣,小品寧論觚不觚”;文化感爆棚的網站設計;文化與藝術結合的創意空間呈現;一件件別致禪雅的裝飾畫……為又見山水描繪出一幅清雅禪意、逸興遄飛的品牌畫卷。