用“藝術”重新定義,讓鋼鐵變得很性感

合作背景
不甘寂寞,寶鋼從幕后到臺前
有些人,十分重要,卻總是默默無聞;有些品牌,享譽盛名,卻往往被大眾忽視。比如說:寶鋼!
中國鋼鐵巨頭寶鋼,雖然擁有汽車板市場50%份額,卻幾乎沒有一個消費者知道!寶鋼在幕后待得太“憋屈”,這一次下決心走到臺前和消費者見見面——獨立參展2015年上海國際車展!
項目研究
鋼鐵與生活的對立
提到鋼鐵企業,撲面而來的是冰冷僵硬、黑色污染、毫無生氣的既視感。
而當下人們的生活追求,卻與此相悖而行。在互聯網時代,我們厭倦了大工業的喧囂,看膩了鋼鐵水泥,對溫情、舒適、愜意、和諧的生活充滿無限渴望。
在我們的視界中,“鋼鐵”與“生活”并不兼容!而這就是我們的工作!
“而當下人們的生活追求,卻與此相悖而行。在互聯網時代,我們厭倦了大工業的喧囂,看膩了鋼鐵水泥,對溫情、舒適、愜意、和諧的生活充滿無限渴望?!?/dd>
項目創意
“膽大妄為”,藝術跨界!
創新的探索,一定是大膽的突破。正如寶鋼,不滿足行業圈子的盛名,而希望與消費者的直接對話。那我們又有什么理由死守“鋼鐵”陣線呢?
于是,我們膽大妄為的上演了一場“藝術的寶鋼”——把一塊鋼板的旅程娓娓道來:
多位著名藝術家,聯袂參與、傾力打造了別致的藝術裝置、創意沙盤,為鋼鐵描繪藝術的色彩,讓藝術燃動鋼鐵的激情。簡約柔和的洽談空間,勾勒出時尚靜謐的生活場景;展品參觀、互動游戲、紀念合影……消費者深度參與,又倍感親切!
很榮幸,這一次寶鋼不再是“混個臉熟”而已!鋼鐵與藝術的跨界碰撞,成功刷新了寶鋼的品牌形象,也可能成就了寶鋼歷史上最大膽的展覽!