一款酵素,如何沖破殘酷的市場紅海!

安星渼:捆綁阿里山,安星渼搶占地域品牌高地
近些年,“酵素”從網絡平臺快速興起,成為時下年輕人追捧的生活風尚。
2016年底,一款新的酵素品牌,希望進入中國,打開中國市場。然而,在急速膨脹的的酵素市場中,此時的競爭依然是鮮紅一片,殘酷激烈。
如何讓這樣一款后來者——安星渼酵素,能夠在市場中站穩腳跟,成功切入?
從市場夾縫,洞悉品牌機遇
從市場夾縫,洞悉品牌機遇
在細致洞察中國的酵素市場之后,觀微品牌發現一個十分嚴峻的問題:酵素市場高度同質化,并且在急速膨脹之后,留下的機會實在不多了,甚至可以說“只剩下夾縫”了!
從夾縫中發現機會,從紅海中發現空白。觀微品牌在研究幾乎所有的主要競爭對手后,終于發現一個重要的關鍵點——阿里山!
非常奇特,對手們一直強調臺灣酵素,卻不約而同地忽視了臺灣最重要的地域品牌——阿里山!
而這就是我們一直在尋找的品牌靈魂——阿里山,可以依靠的地域文化品牌!
打造地域品牌,醞釀一壇醉人的醇香
一方水土,養育一方文化。每個地區,都有著屬于自己的文化符號、地域圖騰、形象象征,桂林的山水、杭州的西湖、西安的古都……
同樣,對于品牌而言,地域文化是一種烙印、一絲記憶,是彌足珍貴的資產。在移動互聯網時代,互聯網思維正在為品牌構建帶來全新的活力和方法——營造地域品牌,正成為重要方式。
阿里山,恰恰就是安星渼酵素地域品牌構建的關鍵——無論是自然環境,還是人文情懷,亦或是社會認知,都是無可挑剔的。
自然經典,還原阿里山原生態
地域品牌,既需要自然內涵的表達,也需要人文情懷的支持。于是,安星渼臺灣阿里山原生態酵素的品牌畫卷就此徐徐拉開:
60多種優質果蔬、阿里山理想的發酵環境、近50年時光積累的專業釀造師、純正的生態制法……原料選材、原料搭配,到發酵環境選擇、釀造過程監控,溫度濕度的變化,每一項都專業、細致、耐心地投入。
正是如此,天地靈氣與匠心酵釀的充分結合,才造就了安星渼酵素的純甄品質。
文化與藝術,為品牌傾注生命力
各種藝術創意元素的融入,更為安星渼酵素傾注了詩意生活和盎然生機。觀微品牌攜手安星渼酵素,邀請了專業設計師、藝術家為產品外觀打開了無限精彩的創意之門——手繪、油畫多種藝術形式,為包裝帶來精致的感官享受,也透出強烈的文化氣息和人生品味。
“一款包裝,一個故事”,讓產品包裝風格各異,有的脈脈含情,有的如詩如畫?!鞍⒗鍶粘觥輩捎糜突男問?,取材臺灣阿里山的美麗景致抽象升華而成,天藍水美,景致宜人;“月映雙城”,加入雙城記的故事,“臺北101”對話“上海東方明珠”,詮釋我們對生活和人生的不同體悟和感受。