詩和遠方,馬鋼品牌再出發

有些品牌,廣為人知,如雷貫耳;有些品牌,可能并不熟悉,卻同樣非凡。
都聽過“馬鋼”,但仍然感覺熟悉又陌生。在服務馬鋼之前,我們知道這是一家鋼鐵企業,卻不知道它有著60年的歲月崢嶸;我們知道它很大,但它還是中國最具代表性的超級鋼鐵聯合體。我們只知道馬鋼,卻沒看到馬鋼一路走來的艱辛和堅守,因為熱愛前進不停息。
沉默,并不意味著沉淪,而是為了更好地爆發。
粗獷硬漢,迎來品牌的迸發
人們與鋼鐵的接觸很多,但似乎都是冰冷粗曠的印象,猶如“硬漢”般冷漠。有力量,情感表達可能并不充沛。
在中國工業振興的大潮下,厚積薄發的鋼鐵硬漢——馬鋼,開始著力于品牌建設,實施“品牌年”升級打造,力求在擁有精湛技藝和歷史智慧的同時,具備充沛的情感和與大眾溝通的全新形象。
詩和遠方,鐵漢和柔情
站在國際品牌的舞臺上,觀微概亞希望用創意的表現形式和手法,助力馬鋼品牌升級,讓不凡更非凡,宣告馬鋼品牌時代的到來。
觀微概亞認為,作為“江南一枝花”的馬鋼,除了廣為人知的鋼鐵之外,還有著鮮為人知的品牌歷程和豐富的品牌故事可供挖掘。
而這種歷史積淀、品牌故事背后的人、事、物,所具備的能量一點都不會比鋼鐵少。更重要的是,在當下的傳播語境和品牌環境下,任何企業、品牌都應該有血有肉、情感豐富,更具人文情懷和溝通對話的心態。
人文藝術的馬鋼,在鋼鐵叢林中特立獨行
為此,我們為馬鋼品牌形象進行新的塑造。在色彩和造型上,突破傳播的鋼鐵的“白與黑”,而加入更多豐富的色彩和表現形式,采用“白和紅”進行呈現:
以白色為主基調,馬鋼紅為輔色,整體體現為追逐夢想而永不止步的理念,讓視覺上更具有獨特性和沖擊力,凸顯其國際化和科技感。
在創意表現時,將目光聚焦于家電、車輪等鋼鐵產品背后,帶出生活、工作的日常場景。因此,在設計上融入進了“城市立體交通”、“火車頭”、“家居生活”內容,將單調的產品場景化、具象化,帶來文化內涵和設計表現上的雙重提升。
馬鋼的故事正在上演,遠未結束。我們可以預見一個人文藝術的馬鋼,在鋼鐵叢林中特立獨行,朝著夢想的遠方執著向前。