冠軍“智”凈時代,品牌不負所托

合作背景
全新技術,松下尋求市場突破
松下電器,日本的大型電器制造企業。隨著韓國、中國家電企業迅速崛起,尤其是中國家電企業的迅速龐大,日本家電企業受到了前所未有的沖擊。 隨著“全新泡沫發生技術”的開發和應用,松下洗衣機希望通過新型洗衣機打開市場,尋找突破之道。
核心策略
科技力量,以“智”造凈!
科技、情感、文化、熱點……是品牌傳播應用最廣泛的幾大要素。不同特點的品牌、產品,會運用不同的傳播要素,來突出品牌的核心訴求和關鍵賣點,從而達到有效傳播的目的。 這方面,松下洗衣機擁有專長——泡沫發生技術。該技術是松下電器的專利,它能讓洗滌劑快速充分溶解,實現深層潔凈,順應了時下人們不斷提高的健康觀念。這將成為洗衣機領域的全新概念,引領新的洗衣潮流,但這夠嗎? 不夠,遠遠不夠!對于洗衣機而言,消費者關心技術,也關注科學元素,但這并不是核心利益訴求。他們需要的很簡單——潔凈的衣物,潔凈的生活! 那么,結合松下洗衣機的科技元素,創意方向也就十分明確:用科技成就“潔凈”。更直接地說,兩個字——“智”凈!
創意表現
科學“智”凈,說到做到!
為此,松下洗衣機以“全新泡沫發聲技術”為賣點,主打泡沫潔凈的產品功能,并通過品牌形象、TVC等深入詮釋這款洗衣機的“科技”、“潔凈”! TVC運用多種三維動畫特效,經典詮釋各種技術特點,深入淺出講解科學原理,以匹配科技的特性; 品牌形象海報、TVC都以“潔凈”為核心,無論是實驗室布景、還是洗衣機展示、或者背景音樂、亦或是產品模特的衣著裝扮,甚至模特那美麗潔白的牙齒,都充分體現“潔凈”這一核心特征。 松下洗衣機,科學“智”凈,說到做到!