區隔定位,將競品全部拋出“大自然”

合作背景
本土化妝品,力求突圍
有些人,可能沒有成就偉大的事業,卻擁有鮮明的個性;有些力量,可能看似簡單,卻注定無法復制。 在2001年誕生的自然堂,可謂是化妝品業的晚輩,其品牌知名度不高、影響力幾無。然而就是這個晚輩,扛起中國本土化妝品品牌大旗,從國際化妝品巨頭的強勢圍堵之下,別樹一幟,成功突圍,締造中國人自己的護膚、彩妝品牌。
創意思考
天然草本,源自自然
化妝品領域,向來有兩大方向:科學與自然!一個是科學護膚,強調現代科學、前沿技術,比如蘭蔻;另一個是自然護膚,突出綠色自然、草本精華,比如自然堂。 因此在自然堂的創意思路中,主要圍繞自然、天然、草本、植物精華等概念展開。但是,許多自然護膚品牌,都是如此? 為此,在自然堂產品形象創意方面,更多強調樂享自然、美麗生活的理念,在突出強調珍稀自然成分融合科技的同時,結合張雨綺等形象代言人自然秀美、清純美麗的形象,向消費者展示一個“自然、純真”的品牌形象,使消費者對自然堂品牌產生感性追逐和情感歸附,將品牌內涵淋漓展現,也成功將競品甩出“大自然”。