觀山寨國賓車隊,談品牌速勝之“族群”創建

2013年5月27日上海電視臺報道了一則特別婚禮車隊的新聞報道:五輛摩托開道,四輛摩托壓陣,中間一輛黑色豪車。摩托車手個個頭戴白色頭盔,身穿淡綠色反光背心。乍看之下還以為這是交警護送下的國賓車隊。 近日在電視中看到一則新聞:5輛摩托開道,4輛摩托壓陣,中間...

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新媒體營銷,消費者“吃軟不吃硬”

隨著互聯網技術的發展,微博微信等新媒體以銳不可當的態勢遍布于整個消費顧客群網的生活世界里了。 近日和一些企業家朋友經常聊到如何利用新媒體進行營銷的話題,當然,這里說的新媒體營銷并非專業的名詞解釋,而主要是泛指互聯網和移動互聯網方面的營銷,再說白...

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觀微助陣《舌尖上的新年》開啟大電影時代

《舌尖上的中國》被譽為中國最火的電視紀錄片,也開創了國產紀錄片全新的商業時代,無論是第一季的震撼出場,還是第二季的精彩延續,美食,文化,地理,民俗,親情無一不恰如其分的融入其中,讓觀眾一遍遍的回味,一輪輪的沉思。 隨著近幾年中國電影市場的回暖和...

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微信公眾平臺推廣不利之三大元兇

近期,微信越來越熱,大有一舉超越微博的趨勢,很多企業也趁熱用起了微信公眾平臺,希望利用該推廣利器迅速把廣告信息、產品銷售、售后服務等一股腦推給目標客戶,從此天下太平。但從現實情況來看,絕大多數的企業微信公眾平臺并未如想象中那般神奇,而是多數成...

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賣場改革,切忌改錯了地方

上周末去一大賣場L(地處上海郊區,滬上商超),遇到了一件不大不小的事,想在這里說幾句,究其實質而言,應該是該賣場為了節省運營成本而實施的一項小改革,先容我把看到的改革措施介紹一下。 大家平時逛賣場,第一件事一般都是在入口處拿上個購物籃或推上購物車...

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從比薩法租界新店,看品牌差異化

近日,發生在上海的一則新聞引起了大眾的關注。據報道:位于上海市徐匯區永嘉路近岳陽路一家比薩馬上諾,不僅在店內的宣傳單上寫著法租界,而且在給消費者的票據夾上印有法租界新店已經盛大開業。有消費者看到如此信息后,憤怒地表示,店家此舉實為傷害中國人的...

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電商,還是“電殤”?

似乎就在眨眼間,電子商務一下就成了中國企業界和營銷界的最熱門話題,連篇累牘的理論文章,五花八門的指導書籍,千奇百怪的營銷模式,瞬間包圍了我們。現在好象如果不談電商、不懂電商,人家都覺得你OUT了;企業如果沒用電商,馬上就被劃入了還在操持傳統模式的...

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“山寨”妖魔化要不得

十多年前上培訓課,老師說到創作廣告文案的時候可以遵循四步走的方法:第一步是抄襲,看到好的廣告文案趕緊照抄下來,可以把國外的文案用到國內,把某行業的文案用到其它行業中去;第二步是模仿,好文案看多了后,慢慢學著修改,把他人的文案加上自我產品的東西...

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從《一九四二》,談目標受眾研究

《致青春》上映七天票房即超過3.5億,到5月中已經達到6.41億,甚至超過同期最大競爭對手好萊塢大片《鋼鐵俠3》。再來看之前的徐崢的《泰囧》和周星馳的《西游降魔篇》,票房均一路上升,最終超過了12億,不得不令人感嘆。如果還要翻老賬的話,還有《失戀33天》、《瘋...

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親歷“貝因美親子活動”之后的幾點想法

周日,去上海某大賣場外購物,在大門口見到貝因美公司正在舉行一場聲勢頗大的親子活動,產品陳列氣勢不凡,游戲道具一應俱全,工作人員全部到位,家長孩子排除報名 職業感使然,于是乎在一旁觀摩學習起來。但看著看著就發現里面問題還真不少,只是不清楚貝因美做...

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做廣告大創意,請先尊重“常識”

近期,肯德基推出了一則新的電視廣告,姑且稱之為放心篇,在多家重量級電話臺以及主流視頻網站大量播放。廣告大意是說,肯德基從引進雞苗開始一直到飼養的全過程,都是科學養殖、用心呵護,引進的全都是進口白羽雞種,使用的全都是進口設備,通風良好,給小雞們...

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你的胃里敢放“創可貼”嗎?

最近,看到麗珠得樂有一則電視廣告在各個頻道熱播,大意是說在生活的各個重要時刻,經?;岜晃竿瓷?,麗珠得樂則可以幫助你免除煩擾,開心生活。本來初看也算是個中規中矩的廣告片,但片子尾部的創意卻讓人感覺總是有點不大舒服,居然是把吃進胃里的麗珠得樂形...

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天下第一錘,“小體驗”捶出“大營銷

近日在滬上某古鎮老街游玩,行人如織、摩肩接踵,古色古香的青石板長街兩側,一水溜的店鋪都在熱情銷售各色物品,其中又以打著老街旗號的各色XX糕、XX酥、XX餅最多,雖有購買沖動,但一時間同類信息太多,正不知如何選擇中,突然聲聲吶喊傳入耳中,抬頭觀望,不遠...

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不觸及靈魂,工業品牌只是個夢

品牌在快消品等大眾產品領域備受關注,但中國制造業、工業品卻對品牌認知不夠深入,某些企業已經上市,甚至進入中國500強但品牌意識依然不足。對于不愿投入財力物力打造品牌,企業的辯解都是:我們生產的是專業產品,只銷售給那些專業機構,普通大眾根本接觸不到...

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從人機大戰,看“博弈論策劃”

前些日子,李世石與阿爾法狗的人機大戰成為輿論焦點,關于人機大戰的報道充斥于國內各大媒體和客戶端的頭條,甚至朋友圈都被刷屏,風頭完全蓋過了足球、籃球這些主流項目,很多平時不關心圍棋甚至連圍棋規則都不了解的人,也因為人機大戰開始了解和關心這項運動...

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“粉絲”的世界,你永遠不懂

客觀看待當天的動漫展,條件可以說是簡單甚至歸于簡陋。某職業大學陳舊的體育館,空調似有若無(當天氣溫超過38度),無序的現場管理和流程安排,地攤售賣般的幾家小店,商品雜亂陳列客觀看待當天的動漫展,條件可以說是簡單甚至歸于簡陋。某職業大學陳舊的體育館...

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觀微品牌啟示:無靈魂,不豪門

但凡愛看球的人,都會有自己喜歡和支持的球隊,但真要刨根問底究竟為啥喜歡某個隊,很多人就開始抓耳撓腮答不上來了,但有一點是肯定的,絕不是哪個隊最強,大家就都支持這個...

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塑造靈魂,觀微品牌助力老馬新征途

浙江衛視《奔跑吧兄弟》火爆全國、風靡一時,成為大眾熱愛的電視欄目。而《奔跑吧兄弟》的熱播,也是中國戶外拓展培訓發展的重要體現。? 走出課堂,采用開放的形式,利用精心...

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發現靈魂,讓旅游景點綻放光彩

國慶黃金周日漸臨近,秋高氣爽、風景如畫,許多人都正在安排或準備旅游計劃。 黃金周知名景區人滿為患、異?;鴇?,已經成為社會常態。然而,卻也有大量景區在黃金周冷冷清清、...

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保健品品牌延伸,警惕“偷雞不成蝕把米”

從上世紀80年代中開始快速發展的中國保健品業,已經走過了20多個年頭。歷經從十多年前以太陽神、三株口服液、紅桃K、腦白金等為代表的典型品牌,再到以蒙派營銷、會議營銷、電視...

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品牌之路,靈魂何處安放

法國哲學家帕斯卡爾曾經有一句話被中國廣大地產策劃人廣為引用:人應該詩意地棲居在大地上,這是人類的一種追求一種理想。引用的目的不言自明,都是為了強調自己所運作的樓盤...

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寒風中,感受品牌的力量

美的大量裁員、團購集體歇菜、白酒震蕩分化…… 市場的寒潮這次似乎來得特別久,影響也非常大,幾乎掃蕩了所有的行業,直抵生活的各個角落。自然的冬天已經過去,但經濟的冬天好象怎...

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