觀微洞見

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觀微助陣《舌尖上的新年》開啟大電影時代

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觀微助陣《舌尖上的新年》開啟大電影時代

2017-03-28 觀微策劃:漆志文

標簽:   舌尖      品牌創意      舌尖上的新年   

  《舌尖上的中國》被譽為中國最火的電視紀錄片,也開創了國產紀錄片全新的商業時代,無論是第一季的震撼出場,還是第二季的精彩延續,美食,文化,地理,民俗,親情……無一不恰如其分的融入其中,讓觀眾一遍遍的回味,一輪輪的沉思。

  隨著近幾年中國電影市場的回暖和賀歲檔的激戰,很多舌尖的粉絲們一直在追問,既然連《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》都每年要在春節前后登上電影屏幕,與大家共度新年,為何卻始終不見《舌尖上的中國》有所動作,讓大家伙在共賀新年的同時,坐在影院里享受一回美食文化大餐。

  千呼萬喚始出來,2016年開春,由《舌尖上的中國》原班人馬傾情打造的賀歲鉅獻《舌尖上的新年》,終于走進了中國各地的影院,與觀眾共度新春?!渡嗉饃系男履輟吠腹泄魘礁餮婢哪昊跏澄?,將一個個新年故事串聯起來,帶觀眾重尋年味兒。電影由《舌尖上的中國》總導演陳曉卿任藝術總監,沈宏非、蔡瀾、陳立任美食顧問,導演、攝影、作曲、解說全部是《舌尖上的中國》原班人馬。…

  從海風肆虐的溫嶺石塘,到微風嫻靜的蘇州園林;從崇山峻嶺中的重慶酉陽,到祭神傳統深厚的閩南;從黃土高原上的古老城墻,到香港最后的村莊元朗……為了找到最誘人的新年美食,《舌尖上的新年》劇組腳步遍布全國35個地點,尋訪到60多種美食,拍攝了10000多分鐘素材,最終85分鐘的成片中呈現出24個地點的43種美食。

  由于在品牌策劃和創意設計上的深厚沉淀與優秀表現,觀微品牌策劃機構應邀參與《舌尖上的新年》創意設計工作,作為“舌尖忠粉”的觀微主創人員不僅將其視作一份工作,同時也傾盡全力,期望用自己的智慧和創意為舌尖加分,讓觀眾們不僅享受到視覺美食,同時也能感悟到中國文化的博大精深以及各種文化之間的相互聯系和滲透。

  本次《舌尖上的新年》創意設計工作,觀微品牌策劃派出了最強的創作團隊,由公司創意總監李可領銜,藝術總監黃俊武、撰文指導汪智超等共同參與執行。前期創作思路進行了多輪探討,確定了幾個創意方向,最后在與制作方深入溝通的基礎上,確定了最終的創作思路。

  電影《舌尖上的新年》在主題設計上沿用了《舌尖上的中國》的思路,用中國書法首先進行創作,在創作的多組書法作品中敲定最終版本后,觀微創作團隊進行了文化演繹,將主題最后兩個字“新年”進行了變化,變化創意均從中國文化出發,設計了多個版本,最后定稿為“窗花”版,既能將很多中國美食文化元素全面融入,又體現出濃濃的春意和深厚的文化感,得到了制片方和導演組的一致好評。

  主題設計定稿后,觀微創作組又繼續開展后期創意設計工作,包括美食插畫、電影字體、其它宣傳物料等,以上創意作品均已經應用在電影《舌尖上的新年》當中和新聞發布會的活動上。

  1月7日,電影《舌尖上的新年》就將在全國各大影院同步上映,觀微品牌策劃機構邀請大家攜帶家人和朋友,步入影院,共赴中國美食文化盛宴。